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如何制作企業宣傳片腳本 網站首頁作品案例

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企業宣傳片腳本是企業宣傳片的靈魂所在,一切的意念創意都要由腳本來實現拍攝。一個優秀的企業宣傳片腳本如同影視的腳本一樣,起著輔助導演按照編劇的創作意圖來表現整個作品的目標。從字面上看腳本就是一部戲的脈絡,一切不同于或者有悖于腳本的表演,再精彩也要摒除。所以企業宣傳片的腳本雖因企業宣傳片的時長比較簡短,但是也濃縮了一個意圖的表達。

(1)提高廣告與消費者之間的接觸次數。

日本《朝日新聞》曾對此作過專門研究,發現出現次數多的廣告,它的注目率比出現次數少的廣告要高出4%。國內有些廠家認為自己的名聲已經打響,沒有必要再去做廣告,這是非常不明智的做法,因為市場的占有是一個連續的過程,你暫時的退出可能使你失去領土,再想占領就需要花雙倍的代價。

(2)廣告內容應當簡明扼要、淺顯易懂。

廣告文字應當朗朗上口,如車到山前必有路,有路必有豐田車、穿上雙星鞋,瀟灑走世界。廣告歌曲應當通俗、有震撼力,如我國的太陽神廣告歌曲;廣告圖像應當能讓消費者過目不忘,如萬寶路的牛仔形象等。

(3)感情訴求方式比理性說教更吸引人。

人都是有感情的,引起消費者情感上的共鳴是廣告致勝的法寶。例如,獻給媽媽的愛

(洗衣粉)、送給最愛的人(巧克力)、與你的皮膚相親相愛(香皂)等等,這種撥動情弦的廣告,效果通常會很好。

(4)廣告能否引起消費者的注意,是相對的。

動態的事物比靜態的事物更吸引人,電視廣告比圖片廣告更能讓消費者感興趣,特別是現代三維動畫廣告,如計算機的Intel inside芯片廣告等。

色彩配置的不同對消費者的影響也各有不同,如紅色比綠色奪目,綠色又比黑色明亮。

廣告應當根據商品的特征選擇表現方式。

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關鍵詞: 企業宣傳片

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