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深圳企業宣傳片制作的利益點  

  對絕大多數中國企業來說,不是不需要樹品牌,而是眼前利益和長久利益一個也不能少。魚和熊掌,兩個都得要。企業宣傳片制作只顧眼前利益,對企業來說是兔子尾巴長不了,只要長遠利益,企業往往“出師未捷身先死”。正因如此,電視廣告在追求實效業績的與樹立品牌的過程中雖在不同階段各有側重,但二者是步調統一的,而不是截然分開,厚此薄彼,這種策略在毛澤東式廣告中,我們稱之為實效的品牌策略,為此在電視廣告的制作方面應注意兩個問題。  

  新品上市初期,電視廣告的制作應不唯美,不唯虛,只唯實,把重點放在對產品功用的講述上,并使其與消費者的切身利益直接掛鉤。  

  因為賣東西首先要讓別人知道是干什么用的,適合誰用,老百姓才能對號入座,才能掏出錢包。這樣的片子雖然沒有華麗的外衣,也較為樸素平實,很少具備強烈的視覺沖擊,但起碼看了能讓人明白你賣的是什么東西,從而起到促進銷售的目的。同時這種電視廣告片也能給大多數并不富裕的中國企業,尤其是剛剛創業的企業節約一定的制作成本。而品牌電視廣告不僅需要較多的制作費用,加重企業的資金負擔,更重要的是品牌廣告往往更側重企業形象或是企業理念等精神領域的東西,畫面比產品廣告也更為寫意,即使你的品牌精髓再出色,即使你的制作水平再卓越,它依然難免是不明確的,不實際的,過于飄渺的,對銷售的推動作用肯定慢。你能否容忍這一漫長的過程,你的資金實力能否容忍?賣貨是新品上市最重要的追求,應想方設法盡快把東西賣起來,餓著肚子,是無法長久談理想的,畫餅沒法充饑。當然,我們必須給上市初期的傳播操作規定底限:一切制作不能損害將來你要塑造的品牌,因此,任何一條電視廣告片的拍攝都不應是盲目地一哄而上,而是應分好步驟,做好規劃,并力求與整體的營銷策略和其他的廣告手段和諧一致。在不影響上市初期主題的情況下,應在一切可能的地方為將來要浮出水面的品牌形象做鋪墊,做加分,如廣告片的格調、品位、主題廣告語的貫穿、LOGO的風格等等,都應在早期就明確并貫穿企業宣傳片。因為正像品牌不是立竿見影能拉動銷售一樣,品牌的建立也是一個動態的漸入佳境的過程,它需要的不僅是智慧,更需要的是時間。

關鍵詞:深圳宣傳片制作

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